방금 무슨 일이 일어났나요? 몇 주 만에 두 번째로 삼성은 경쟁사를 공개적으로 조롱함으로써 애플의 불행을 이용했습니다. 한국 회사의 최근 비난은 논란이 되고 있는 아이패드 프로에 대한 크러쉬 광고를 겨냥한 것입니다. 애플은 사과하고 철회했습니다. 물론 삼성 버전은 UnCrush라고 불립니다.

Apple은 이번 달 초 Let Loose iPad 이벤트에서 Crush 광고를 선보였습니다. 광고에는 거대한 프레스가 천천히 낮아지면서 수많은 악기, 고전 조각품, 책, 페인트, 게임, 카메라 등이 부서지는 모습이 담겨 있습니다. 수납되었을 때 항목 대신 iPad Pro가 남아있었습니다.

이 광고는 배우 휴 그랜트(Hugh Grant)를 포함한 거의 모든 사람들에 의해 소셜 미디어에서 비난을 받았습니다. 많은 사람들은 기술이 인간의 창의성을 죽이고 일자리 비용을 낮추고 있다는 두려움이 최고조에 달했던 시기에 이 광고의 음치에 주목했습니다.

얼마 지나지 않아 Apple은 해당 광고에 대해 “과녁을 놓쳤다”고 인정하면서 사과했습니다. 회사는 또한 이를 TV에 방영하지 않기로 현명하게 결정했습니다.

경쟁사의 나쁜 언론 보도에 결코 서두르지 않는 삼성은 UnCrush라는 이름의 동영상을 X 계정에 게시하여 Apple 논란에 대응했습니다.

영상에는 한 여성이 애플 분쇄기가 남긴 잔해 사이를 걸어가며 손상됐지만 여전히 작동하는 어쿠스틱 기타를 집어드는 모습이 담겨 있다. 그녀는 iPad에 대한 삼성의 답변인 Galaxy Tab S9에서 메모를 읽으면서 게임을 시작합니다.

이달 초 삼성 영국 공식 인스타그램 계정은 주의 인식 기능과 관련된 것으로 추정되는 문제인 아이폰 알람이 울리지 않는다는 보도에 힘입어 급등했습니다. 삼성은 ‘모자를 쓰고 피아노를 치는 닥스훈트’ 밈(일명 Synthesizer Dog 및 Keyboard Dog) 위에 “Rest 안심하세요 우리 알람 GO OFF”라는 클립을 게시했습니다. 해당 게시물에는 “삼성 사용자들은 오늘 제 시간에 일어났습니다”라는 메시지가 포함됐다.

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삼성은 수년간 애플을 조롱해왔습니다. 여전히 논란의 여지가 있는 노치에 대한 언급을 포함하여 2017년부터 10년 동안의 iPhone을 조롱하는 광고가 있었습니다. 몇 년 전 갤럭시 S3에 대한 광고도 있었고, 아이폰 12 프로 맥스의 카메라를 겨냥한 일련의 광고도 있었습니다. 구글은 지난해에도 아이폰을 조롱하는 여러 광고를 통해 이러한 움직임에 동참했습니다.