누텔라에서 킨더까지, 초콜릿 명가 페레로의 역사!

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누텔라에서 킨더까지, 초콜릿 명가 페레로의 역사!


2023년 8월 초, 마스 리글리 다음으로 세계에서 두 번째로 큰 초콜릿 생산자이자 제과 회사인 페레로 그룹은 제조 사업을 미국으로 확장함으로써 대담한 조치를 취했는데, 페레로 초콜릿이 미국에서 만들어진 것은 처음이다. 이탈리아의 작은 마을에서 초라한 가족 사업으로 시작한 페레로가 어떻게 “누텔라 억만장자가 되었을까? 

사진을 통해 세계에서 가장 부유하고 비밀스러운 기업 중 하나의 역사를 살펴보자.

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킨더, 미국 시장 진출


킨더 초콜릿이 마침내 2018년에 미국에 등장했을 때, 미국 소비자들은 당황했다. 그들은 작은 장난감이 안에 있는 플라스틱 캡슐을 둘러싼 계란 모양의 초콜릿인 킨더 서프라이즈와 비슷한 것을 기대하고 있었다.

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킨더 서프라이즈


미국에서 킨더 서프라이즈(사진)는 비영양 제품이 포함된 식품을 금지하는 법 때문에 구입할 수 없었지만, 계란 모양의 킨더 조이가 장난감과 초콜릿을 분리하여 포장되었기 때문에, 이것은 합법적이라고 판단되었다.

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미국에서의 성장을 위한 계획


2023년 5월 페레로는 북미 성장에 대한 계획을 발표했다. 킨더 초콜릿은 8월부터 미국에서 구매할 수 있으며, 이는 기존 킨더 조이 제품의 가용성을 보완하기 위한 조치였다.

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킨더 부에노


또한 2019년 미국 시장에 선보인 킨더 부에노는 미국에서 제조될 예정이다. 킨더 브랜드가 미국에서 만들어지는 것은 처음이다. 이렇게 이탈리아 피에몬테 지역의 작은 마을에 기원을 둔 회사의 새로운 역사가 시작되었다.

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킨더 초콜릿 출시


페레로의 킨더 초콜릿은 1968년에 유럽에서 출시되었는데, 이탈리아 시장에 처음 소개되었고 나중에 독일 소비자들에게 소개되었다.

 

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얼굴부터 이름까지


킨더 초콜릿은 구매자에게 어린이를 위한 제품이라는 것을 알리기 위해 초콜릿 바 패키지의 오른쪽에 어린이의 얼굴 이미지를 사용한다(독일어로 킨더는 “어린이”를 의미한다).

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페레로의 기원


킨더 초콜릿은 페레로 그룹의 본거지이자 세계에서 두 번째로 큰 초콜릿 생산 및 제과 회사의 회계가 시작되는 이탈리아 알바에 만들어졌다.

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피에트로 페레로 (1898–1949)


페레로는 1946년 알바에서 피에트로 페레로에 의해 설립되었다. 1949년 그가 사망한 후, 회사는 그의 아들 미셸 페레로가 운영했다.

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몽쉐리


페레로에 의해 만들어진 몽쉐리는 1956년 이탈리아에 처음으로 등장했다. 1961년까지 프랑스, 독일, 영국 초콜릿 애호가들은 달콤한 초콜릿에 리큐어가 들어 있는 이 사랑스러운 초콜릿과 사랑에 빠졌다. 

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누텔라


페레로 회사의 첫 번째 큰 성공은 누텔라였다. 1964년에 소개된 달콤한 헤이즐넛 초콜릿 스프레드는 페레로의 제품 중 가장 인정받는 것 중 하나이다.

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플래그쉽 브랜드


1968년에 출시된 후 킨더 초콜릿은 빠르게 급성장하는 페레로 회사의 대표 브랜드가 되었다.

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틱탁


다음 해, 페레로는 “리프레싱 민트”를 선보였다. 1970년에 이것은 팩이 열리고 닫히는 독특한 딸각거리는 소리를 묘사한 틱탁으로 이름이 바뀌었다.

 

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킨더 서프라이즈


앞서 언급된 킨더 서프라이즈 밀크 초콜릿은 1974년에 처음 선보였다. 이 초콜릿은 어른들이 아이들에게 장난감이 들어 있는 초콜릿 모양의 계란을 주는 이탈리아 부활절 전통을 모방하기 위해 고안되었다.

 

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수집할 수 있는 초콜릿


“서프라이즈”는 알록달록한 작은 플라스틱 장난감이 들어있는데, 아이들과 어른들 사이에서 수집하는 것으로 인기가 있다.

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킨더 맥스


킨더 맥스는 1981년에 소개되었고 나이가 많은 아이들을 위해 만들어졌다.

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페레로 로쉐


이탈리아는 페레로 로쉐 초콜릿이 처음으로 소개된 국가였으며, 이후 1982년 유럽 전역과 영국에서 출시되었다.

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프레스티지 라인


부드러운 헤이즐넛 초콜릿이 얇은 웨이퍼 껍질에 싸여 밀크 초콜릿과 잘게 썬 헤이즐넛으로 덮인 페레로 로쉐는 페레로 론드누아르와 가든 코코넛도 포함하는 페레로 프레스티지 라인의 일부이다.

 

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특별한 선물로 적합


페레로 로쉐는 생일과 크리스마스의 연관성 때문에 세계 많은 지역에서 강력한 문화적 존재감을 얻었다.

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킨더 조이


2001년 킨더 조이는 장난감에 대한 아이디어를 확장했지만 차이가 있었다. “달걀”의 절반은 코코아와 우유 크림 층으로 채워져 있고, 나머지 절반은 디저트를 먹을 수 있는 포장지 위에 장난감과 숟가락이 들어 있다.

 

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킨더 해피 히포


페레로의 킨더 해피 히포는 1987년 연청색 해피 하마 캐릭터와 강아지가 등장하는 인기 있는 텔레비전 애니메이션 광고 시리즈에 힘입어 슈퍼마켓과 사탕 가게에 출시되었다.

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지오바니 페레로


1997년, 이제는 억만장자가 된 미셸 페레로는 그의 아들인 피에트로 주니어와 지오바니 페레로(사진)에게 회사를 운영하는 책임의 많은 부분을 맡겼다. 두 사람 중 나이가 많은 피에트로 주니어는 2011년 남아프리카 공화국에서 심장마비로 사망했다. 지오바니 페레로는 이 회사의 회장이다.

 

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인수


페레로 그룹은 인수를 통해 다른 브랜드의 포트폴리오를 확장함으로써 글로벌 제과 브랜드로서의 입지를 공고히 했다. 2015년에는 올탄 그룹(현재 페레로 핀딕)을 인수하여 헤이즐넛의 조달, 가공 및 마케팅 분야에서 세계적인 선두 사업자가 되었다.

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손튼스


1911년 설립된 영국 초콜릿 제조업체인 손튼스는 현재 페레로가 소유하고 있으며, 2015년에 이 업체를 인수했다.

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패니 메이


패니 메이 초콜릿 또한 페레로가 소유하고 있다. 페레로는 1920년 시카고에서 설립된 패니 메이 과자 브랜드를 2017년에 인수했다.

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다른 미국 초콜릿 사업의 인수


2018년, 또 다른 중요한 인수로 페레로는 미국 네슬레의 소유주가 되었다. 이 거래에는 100 그랜드, 베이비 루스, 크런치 바 및 버터핑거와 같은 상징적인 브랜드가 포함되었다.

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또 다른 인수


또한 페레로는 2019년 켈로그가 소유한 사업장을 매입함으로써 미국 사업장을 더욱 확장했다. 인수한 제품에는 상징적인 쿠키 브랜드 키블러와 유명한 아모스가 포함되었다.

 

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버튼 비스킷 인수


영국에서는 1935년에 설립된 버튼 비스킷 회사가 2021년 페레로에 의해 인수되었다. 다양한 비스킷 제품과 함께 어린이들이 좋아하는 제이미 다저스와 왜건 휠을 포함한 유명한 브랜드는 페레로의 소유가 되었다.

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풀필 인수


2022년 페레로는 더블린에 본사를 둔 비타민 및 단백질 바 생산업체 풀필 뉴트리션의 모회사가 되었다.

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웰스 엔터프라이즈 인수


유명한 세 가지 색깔의 아이스크림을 포함한 미국 식품 회사 웰스 엔터프라이즈는 현재 페레로가 소유하고 있다.

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전 세계를 유혹하는 킨더


한편, 초콜릿 킨더 제품군은 전 세계 수백만 명을 계속 유혹하고 있다. 이 사진에는 초콜릿과 헤이즐넛 필링을 넣은 웨이퍼 간식인 맛있는 하누타가 포함되어 있다. 이 이름은 독일어로 “헤이즐넛 바”를 의미하는 하셀누스스타펠의 머리글자이다.

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비밀스러운 “누텔라 억만장자”


오늘날 페레로는 2021년 1131억 6천만 달러의 가치가 있는 세계에서 가장 부유한 회사 중 하나이다. 지오바니 페레로의 개인 순자산만 280억 달러로 추정된다. 그러나 페레로는 지구상에서 가장 비밀스러운 회사 중 하나이기도 하다. 이 회사는 기자회견을 한 적이 없고 소유주도 인터뷰를 한 적이 없다. 그리고 페레로의 알바 본사를 방문하는 외부인은 거의 없다. 

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