"피자 효과"란 무엇이고, 어떤 사례들이 있을까?

"피자 효과"란 무엇이고, 어떤 사례들이 있을까?, 시보드 블로그

“피자 효과”란 무엇이고, 어떤 사례들이 있을까?


“피자 효과”는 한 문화권에서 중요해 보이지 않던 무언가가 다른 문화권에서 인기를 얻게 되는 현상에 붙여진 이름이다. 그러면 그 인기는 역주행 하게되고, 결과적으로 원래의 문화권에서도 인기를 얻게 된다. 실제로 일부 제품, 음식, 컨셉, 춤, 음악 등이 다른 곳에서 인기를 끌고 성공을 거두기 전까지 모국에서는 인기를 얻지 못했다.

이 갤러리에서 “피자 효과”의 몇 가지 흥미로운 예를 살펴보자.

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“피자 효과”란 무엇인가?


‘피자 효과’는 본국에서 중요하지 않았던 것이 다른 문화권에서 인기를 얻게 되고, 이 성공이 원래 문화권으로 되돌아가는 현상에 붙여진 이름이다.

 

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“피자 효과”란 무엇인가?


“문화 재적응”, “해석적 역주행”, “자기지향화”와 같은 다른 용어들이 이러한 문화 현상과 연관되어 왔다.

 

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이 용어는 어디에서 유래되었나?


“피자 효과”라는 용어는 1970년으로 거슬러 올라간다. 피자 효과는 오스트리아 태생의 힌두교 승려이자 시라큐스 대학 인류학 교수인 아게하난다 바라티가 만들었다.

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이 용어는 어디에서 유래되었나?


이 용어의 기원은 물론 이탈리아 피자에 대한 이야기다.

 

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피자


피자는 이탈리아에서 단순한 음식이었고, 가난한 사람들이 먹는 음식이었다. 이것은 이탈리아인들이 미국으로 이주하면서 완전히 바뀌었다. 피자는 미국 전역에서 인기가 폭발적으로 증가했고 이탈리아계 미국인들뿐만 아니라 나라 전체의 주식이 되었다.

 

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피자


갑자기, 피자는 엄청난 요리가 되었고, 이탈리아인들은 피자로 여전히 큰 수익을 벌어들인다. 매년 전 세계의 수백만 명의 관광객들이 이탈리아의 대명사가 된 진짜 이탈리아 피자를 맛보기 위해 이탈리아로 모인다.

 

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죽은 자들의 날 퍼레이드


죽은 자들의 날은 멕시코에서 널리 기념되는 휴일이다. 그 기원은 아즈텍으로 거슬러 올라가며, 나중에 기독교 전통과 혼합된다. 거대한 죽은 자들의 날 퍼레이드는 사실 꽤 최근에 만들어진 것이다.

 

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죽은 자들의 날 퍼레이드


2015년 제임스 본드 영화 ‘스펙터’가 개봉하기 전까지 이 날은 가족과 함께 시간을 보내고, 개인 제단을 짓고, 사랑하는 사람들의 무덤을 참배하는 등 비교적 조용히 보내는 날이었다.

 

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죽은 자들의 날 퍼레이드


멕시코 시티에서 열린 거대한 가상의 퍼레이드를 담아낸 이 영화가 개봉된 후, 멕시코는 공연자, 거대한 해골, 특정 의상을 입은 수백 명의 사람들이 거리를 행진하는 이 아이디어를 받아들였다.

 

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그리스 춤 (시르타키)


 많은 사람들은 그리스 민속 음악에 맞춰 남자들이 팔을 벌리고 발을 구르는 전통적인 그리스 춤에 익숙할지도 모른다. 하지만 이것은 전혀 고대의 춤이 아니다. 사실, 이 춤은 1964년 이후에 알려졌다.

 

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그리스 춤 (시르타키)


이 전형적인 그리스 춤은 1964년 영화 ‘그리스인 조르바’를 위해 미키 테오도라키스에 의해 안무되었다. 이 춤들은 사실 두 전통 춤의 요소들을 결합했다. 시르타키는 지금은 그리스의 대표적인 춤으로 여겨진다.

 

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카르보나라


이탈리아 학자 알베르토 그란디는 2023년에 많은 사랑을 받은 이탈리아 요리 카르보나라도 ‘피자 효과’의 사례라고 주장하며 사실 이탈리아 음식도 아니라고 제안했다.

 

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카르보나라


그란디에 따르면, 카르보나라는 사실 2차 세계대전 동안 미국 군인들에게 처음 제공된 미국 음식이다.

 

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카르보나라


이 학술지는 파스타의 역사를 파헤친 음식 역사학자 루카 세사리를 인용했다. 카르보나라는 리치오네의 이탈리아 요리사가 군인들의 달걀과 베이컨을 배급해 만든 것으로 알려졌다.

 

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성 패트릭의 날 퍼레이드


멕시코의 죽은 자의 날 퍼레이드처럼 아일랜드의 성 패트릭의 날 퍼레이드도 “피자 효과”의 또 다른 예다. 사실, 최초의 공식 성 패트릭의 날 퍼레이드는 1931년(사진)까지 더블린에서 열린적이 없다.

 

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성 패트릭의 날 퍼레이드


 바다 건너의 상황은 상당히 달랐다. 퍼레이드는 1762년에 뉴욕에 주둔했던 아일랜드 군인들로 거슬러 올라간다. 그들은 녹색 옷을 입고 아일랜드 음악을 연주하는 성 패트릭의 날에 거리를 행진했다. 이 행진은 연례 행사가 되었고 에메랄드 섬으로 향했다.

 

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살사 음악


살사 음악은 사실 라틴 국가에서 온 것이 아니다. 살사는 사실 1930년대에 뉴욕의 푸에르토리코 이민자들에 의해 개발되었다. 이 음악 장르는 그 후 쿠바와 푸에르토리코 같은 라틴 나라로 다시 흘러 들어갔다.

 

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요가


사실, 요가는 고대 인도의 전통이다… 단, 요가는 오늘날과 같이 인도 문화의 큰 부분을 차지한 적이 없었다. 오늘날 인도는 요가를 배우고 훈련하기 위해 가는 곳이지만, 인도에서 이렇게 많은 요가 수업이 열렸된 적이 없었다. 하지만 언제부터 요가가 인기를 끌었을까?

 

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요가


요가의 성장은 마돈나와 같은 거대한 유명인사들이 지지하면서 생긴 서양에서의 인기 덕분이다.

 

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프레피 남성복


일본은 미국 문화를 사랑하고, 이것은 “피자 효과”의 한 예로 이어졌다. 1950년대 후반 미국에서 인기 있었던 아이비리그 패션은 이후 일본에서 인기를 얻었다. 이 현상은 실제로 프레피 남성 패션이 몇 년 후 미국에서 인기를 되찾는 데 도움이 되었다.

 

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프레피 남성복


사실 미국 브랜드 J. 프레스는 1980년대부터 일본 회사의 소유였다. 실제로는 미국 스타일의 옷을 미국인들에게 되파는 일본 브랜드가 몇 개 존재한다.

 

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마음챙김


불교와 힌두교의 마음 챙김과 명상 수행은 동양에서 서양으로 옮겨갔고, 1960년대에 이르러서는 그것들이 널리 보급되었다. 그러나 이러한 수행들은 대부분 종교적 또는 철학적 요소 없이 그 자체로 사용되었다.

 

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마음챙김


서양의 과학은 건강을 증진시키기 위한 개별적인 도구로 마음 챙김과 명상을 보기 시작했고, 이 개념은 이제 아시아로 되돌아오고 있다. 오늘날, 동양의 의료 전문가들은 환자들을 돕기 위한 도구로 응용한다.

 

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잭오랜턴


미국의 아일랜드 이민자들이 할로윈 날 호박에 조각을 만들기 전에, 잭오랜턴은 사실 고향에서는 순무로 만들어졌었다. 하지만 그 후 아일랜드와 영국에서 호박이 표준이 되었다.

 

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블루스


블루스는 음악의 역사를 형성했다. 이 장르는 남미 대륙에서 나타났고 결국 락앤롤로 이어졌지만, 블루스는 1960년대까지 미국에서 역사로만 존재했다.

 

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블루스


바다 건너, 영국의 롤링 스톤스와 비틀즈와 같은 영국 밴드들이 미국 블루스의 영향을 받았다. 1960년대의 “영국 음악의 미국 침략” 이후, 미국은 블루스의 부활을 보았고, 수많은 밴드들이 이 장르의 영향을 받았다.

 

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티베트 그릇


 아마 이 그릇을 본 적이 있을 것이다. 오늘날 이것들은 요가나 명상 수업에서부터, 소리를 치유하는 치료에 이르기까지 매우 다양한 맥락에서 사용되고 있다. 티베트의 그릇들은 아마 영적인 기능으로 오랫동안 사용되었을 것 같다. 하지만, 정확히는 아니다.

 

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티베트 그릇


이 그릇들이 영적인 기능으로 사용되었다는 역사적 증거는 명확하지 않다. 물론 네팔과 북인도에서 음식 그릇으로 널리 사용되지만 다른 용도로의 사용은 여전히 모호하다.

 

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티베트 그릇


서양인들이 이 그릇들을 영적인 물건으로 고착화 시켰을 가능성이 크며, 이후 티베트인들이 이 그릇을 그렇게 받아들였을 가능성도 있다.

 

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인도 영화


인도 영화감독 사티아지트 레이의 아푸 3부작 영화는 피자 효과의 또 다른 예다. 인도에서는 성공하지 못했지만, 서구에서 상을 받은 후, 고국에서 고전으로 여겨지게 되었다.

출처: (Listverse) (The Guardian) (NPR) (Saybrook University) (Smithsonian Magazine)

 

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